11:21
+17 C°
Пробки:   1
$
65.6046
72.6243

Toshiba уходит с европейского рынка

1 марта 2016 года
955
Toshiba уходит с европейского рынка
Корпорация Toshiba официально объявила о прекращении активности на европейском рынке компьютеров и планшетов. По сообщению компании, в ближайшее время приоритетами станут рынок Японии и США.

В связи с резким спадом продаж своих компьютеров и планшетов в Европе, корпорация Toshiba решила покинуть этот сегмент рынка Старого Света. Вместо того чтобы тратить ресурсы на покорение падающего рынка, компания собирается направить их на расширение своей доли в Японии и США. Также компания намерена сконцентрироваться на рынке B2B, вместо потребительского.

Данное решение выглядит более чем странным, с точки зрения бизнеса и управления, и заставляет задуматься о дальнейшей судьбе корпорации. Если мы не говорим о глобальном изменении рынка, как в случае с выходом iPhone и массовым переходом на сенсорные телефоны, то падающие продажи всегда связаны с ошибками внутри компании. Конечно, есть конкурентная борьба, есть рекламщики и PR-щики других компаний, которые бьются за рынок. Но причину падения продаж на 38% за год, а именно столько потеряла Toshiba в 2015 в Европе, не стоит сваливать ни их действия.

Кстати говоря, те, кто работал с Фордом или Джобсом не могли себе представить ситуацию, в которой их объяснения «во всем виноваты конкуренты» или «на рынке плохая ситуация» было бы принято. Они просто не принимали подобных объяснений. Свернуть неперспективную разработку, отказаться от лишнего проекта – да. Но не бросать целый сегмент рынка. Еще один известный руководитель – Рон Хаббард в какой-то момент настолько устал от подобных оправданий, что даже выпустил отдельную инструкцию под названием «Почему – это Бог». В ней он доходчиво объяснил бесперспективность любых попыток приписать причины неудач внешним факторам, будь то конкуренты, погода, тенденции или высшие силы.

Вопрос, который стоило задать – «Какую ошибку совершили в европейском отделе корпорации?» Найти эту ошибку и исправить. Это могут быть: слабый маркетинг (в том числе, не учитывающий изменения рынка); устаревший продукт; плохая реклама и логистика; сильный промах в PR; падение качества продукта и еще масса причин.

Теперь же, освободившийся объем рынка поделят конкуренты. Возжелай японцы вернуться, у них уйдет значительно больше ресурсов на возвращение своей доли, чем любые потери от падения продаж в течение даже 5 лет.

Напомним, что в конце 2015, после очередного обвала рубля, корпорация прекратила поставлять компьютеры на Российский рынок. Таким образом, перед нами тенденция на сокращение. Как это отразится на доверии бизнеса, на который Toshiba сейчас делает основную ставку? Вряд ли положительно.

Артём Кузнецов

 

Раздел: Экономика

Новости по теме

Смотреть все
В Совфеде прокомментировали притязания Японии на южные Курилы
27 января 2019
1593
Члены Совета Федерации РФ прокомментировали очередные притязания Японии на южные Курилы. Так, чиновник Франц Клинцевич назвал действия Токио в данном направлении «чистым политиканством». 27 января
Япония предложит РФ отказаться от компенсаций по Курилам
8 января 2019
1590
Япония намерена предложить РФ отказаться от своей части компенсации по Южным Курилам. Эту идею Москве озвучат в ходе следующих переговоров между странами, которые будут касаться мирного договора по да
В России продукты питания подорожали на 2,1%
28 июня 2018
1742
В России продукты питания с начала года выросли в цене на 2,1%. Цены в Европе увеличиваются в два раза медленнее и за отчетный период достигли 1,1%. Мониторинг рынка провели эксперты Росстата. Начи
Матвиенко рассказала о принципиальных переменах в отношениях России и Японии
12 января 2017
815
Благодаря взаимодействию глав государств отношения между Россией и Японией в 2016 году потерпели принципиальные изменения. Соответствующее мнение выразила спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко.
Доля «Газпрома» на рынке Европы поднялась до рекордных 33%
26 декабря 2017
911
Доля «Газпрома» на рынке Европы, согласно итогам 2016 года, выросла до 33,5%, что следует считать рекордным показателем. В 2015 объемы потребляемого на европейских площадках газа составляли 31%. К

Последние новости

Смотреть все
В Пензенской области оборудование для медиахолдинга закупят за 20 млн рублей
26 августа 2019
198
В Пензенской области правительство закупит оборудование для медиахолдинга «Экспресс». 20 млн рублей заложены в бюджет. Вопрос о внесении в документ поправок рассматривали депутаты Заксобра
Россия заработает 72 млрд рублей на туристах из Китая
26 августа 2019
196
РФ заработает порядка 72 млрд рублей или 1,1 млрд долларов на туристах из Китая. Прогноз основан на данных Банка России и ФСБ. За первый квартал китайские туристы потратили в России 264 млн долларов,
Белозерцев рассказал о росте инвестиций в экономику Пензенской области
25 августа 2019
451
В Пензенской области инвестиции в экономику за первый квартал выросли на 12 млрд рублей (103%) и позволили региону войти в тройку лидеров по ПФО. Сведения предоставил губернатор Иван Белозерцев. В ре
В России ожидается резкое удорожание бензина
25 августа 2019
356
В России к 2020 году ожидается резкое удорожание бензина. Уже к концу года топливо может вырасти в цене на 5%. Ситуацию прокомментировали ведущие аналитики. Летом правительство России не стало продле
Пенза отправила в Китай первую партию подсолнечного масла
24 августа 2019
585
Пенза отправила в Китай первую партию подсолнечного масла объемом на 500 тонн. Продукция предназначена для Манчжурии. Сведения предоставило областное правительство. Договор на поставку масла подписан
Следуйте за нами